veröffentlicht am 28.02.2024; Autorin: Tara Brune

Die Teilnehmer:innen der 8. TOPAS-Qualifizierungsrunde. Bild: SüdniedersachsenStiftung.

Ein professionelles Arbeitgebermarketing wird immer wichtiger, um qualifizierte Mitarbeiter:innen an das Unternehmen zu binden und um neue zu finden. Mit der 8. TOPAS-Qualifizierungsrunde haben sich fünf Unternehmen aus der Region auf den Weg gemacht, um sich erstmals als TOP Arbeitgeber Südniedersachsen auszeichnen zu lassen. Wer sind die Qualifikant:innen und warum ist gutes Arbeitgebermarketing so wichtig?

8. TOPAS-Qualifizierungsrunde

Am 28. Februar ist die 8. TOPAS-Qualifizierungsrunde mit vier Unternehmen aus der Region gestartert: FRÖTEK-Kunststofftechnik GmbH aus Osterode am Harz, Kommunale Dienste Göttingen, ONEJOON GmbH aus Bovenden, Stadt Osterode am Harz und Universitätsmedizin Göttingen wollen Teil des TOPAS-Netzwerks werden und sich erstmalig als TOP Arbeitgeber Südniedersachsen auszeichnen lassen. Im Erfolgsfall können sie ab Jahresende für die Dauer von zunächst zwei Jahren ihre Qualität als Arbeitgeber mit dem TOPAS-Label nach innen sowie außen sichtbar machen.

Im Rahmen der TOPAS-Qualifizierung hin zum TOPAS-Unternehmen durchlaufen Geschäftsführer:innen, Personaler:innen und Marketingfachleute zunächst Einführungsseminare, die sich insbesondere den Themen „Ist-Analyse“, „Mitarbeiter:innen-Bindung“ und „Mitarbeiter:innen-Findung“ widmen. Aus dem jährlich wechselnden netzwerkinternen Seminarangebot müssen zudem zwei vertiefende Workshops ausgewählt werden. Dabei erstreckt sich die Qualifizierungsphase auf etwa neun Monate.

In dieser Zeit erarbeiten die TOPAS-Qualifikat:innen Strategien und neue Maßnahmen, die sie in Ihrem Unternehmen direkt umsetzen. Dabei liegt der Fokus auf den Themenfeldern Personalführung, Chancengleichheit und Diversität, Gesundheitsmanagement sowie Wissen und Kompetenz. Die Ausarbeitungen werden abschließend im Plenum der Qualifizierungsrunde vorgestellt. Mit der erfolgreichen Auditierung durch die SüdniedersachsenStiftung und die Göttinger Geschäftsstelle der IHK Hannover erhalten die Unternehmen die TOPAS-Auszeichnung. Zudem verfügen die neuen TOPAS-Unternehmen auch über eine:n zertifizierte:n Employer Branding Manager:in, um den TOPAS-Prozess weiterhin professionell im Unternehmen zu begleiten.

Warum Arbeitgebermarketing?

1. Sichtbarkeit erhöhen: Gutes Arbeitgebermarketing hilft dabei, das Interesse potenzieller Bewerber:innen zu wecken und sie dazu zu motivieren, sich für offene Stellen zu bewerben.

2. Markenwert schaffen: Arbeitgebermarketing trägt zur Entwicklung einer positiven Arbeitgebermarke bei. Eine starke Arbeitgebermarke hilft Unternehmen, sich von ihren Wettbewerbern abzuheben und als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Dies kann dazu beitragen, talentierte Mitarbeiter anzuziehen und zu binden.

3. Unternehmenswert kommunizieren: Indem Unternehmen ihre Kultur, Werte und Arbeitsbedingungen wirksam kommunizieren, können sie die Bindung ihrer Mitarbeiter:innen stärken. Ein positives Arbeitsumfeld und die Möglichkeit, sich mit der Unternehmenskultur zu identifizieren, erhöhen die Mitarbeiterzufriedenheit und reduzieren die Fluktuationsrate.

4. Reputation und Glaubwürdigkeit: Ein durchdachtes Arbeitgebermarketing trägt zur Verbesserung der Reputation und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens bei. Wenn ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird, kann dies auch Auswirkungen auf seine Reputation bei Kund:innen, Investor:innen und der Öffentlichkeit haben.

5. Wettbewerbsfähigkeit steigern: Unternehmen, die in ihr Arbeitgebermarketing investieren, sind oft besser positioniert, um im Wettbewerb um talentierte Mitarbeiter:innen zu bestehen. Sie können sich als attraktivere Option für Fachkräfte präsentieren und dadurch einen Wettbewerbsvorteil erlangen.